Требования к объявлениям

Стандартное объявление в Hybrid содержит:

Текст объявления

Текст объявления должен соответствовать тематике рекламируемого сайта и описывать суть рекламного предложения.
В тексте объявления можно использовать:
Не допускается:

Изображение в объявлении

Изображение не должно содержать:

URL в объявлении

URL должен соответствовать теме объявления и стабильно работать. Использование IP-адреса вместо названия домена не допускается.

Запрещено для рекламы в Hybrid

В объявлениях не должно быть материалов, противоречащих действующему законодательству и являющихся запрещенными.
К таким материалам относятся:

Алкоголь

Табачные изделия

  • Объявления не должны рекламировать табачные изделия, к которым относятся: сигареты, сигары, сигариллы (сигариты), папиросы, табак для кальяна, табак курительный тонкорезаный, табак трубочный, биди, кретек, табак сосательный (снюс), табак жевательный, табак нюхательный, насвай и др.
  • Также объявления не должны рекламировать аксессуары для курения (курительные трубки, кальяны и места для его курения, сигаретную бумагу, электронные испарители и др).
  • Реклама блогов и групп пользователей, интересующихся табачными изделиями, допускается, если в рекламируемых блогах и группах пользователей не ведется продажа изделий из табака и сопутствующих товаров.
  • Разрешены рекламные кампании, направленные против курения, реклама книг, психологической помощи в борьбе с табачной зависимостью, программ и учреждений по реабилитации для курильщиков.
Приемлемо:
"Если вы истинный ценитель сигар, мы ждем вас в нашей группе!"
Неприемлемо:
"Всем вступившим в группу предоставляются скидки на электронные сигареты!"

Оружие

  • Запрещается размещать объявления, рекламирующие оружие, в том числе, оружие для охоты, пейнтбола, пневматическое, спортивное и сигнальное оружие, боеприпасы, фейерверки, взрывчатые вещества, ножи и оружие для самообороны.
  • В объялвениях не допускается размещать ссылки на страницы с информацией о том, где и как можно приобрести данный товар. Допускается размещать картинки с оружием, если оружие, изображенное на картинке, не направлено непосредственно на пользователя.
  • Реклама блогов и групп пользователей, интересующихся данной продукцией, допускается, если в рекламируемых блогах и группах пользователей не ведется продажа оружия или взрывчатых веществ.
Приемлемо:
"Мы ждем Вас на открытии выставки старинного оружия."
Неприемлемо:
"У нас вы можете приобрести оружие для самообороны по доступной цене."

Азартные игры

Запрещена реклама казино, тотализаторов, любые азартные игры и пари.

Лекарства, отпускамые по рецепту

Искусственное прерывание беременности

Наркотические средства, психотропные вещества и средства их употребления

Нелегальное программное обеспечение, книги, музыка или фильмы

Предсказания, астрологические прогнозы, колдовство, целительство и т.д.

Продажа услуг по SMS

Провокационные или оскорбительные материалы личного, политического или религиозного содержания

Объявления не должны пропагандировать враждебность или насилие к лицам другой национальности, расы, сексуальной ориентации, другого пола, исповедующих другие религиозные взгляды, принадлежащих другой языковой группе, находящихся в другом семейном положении или придерживающихся других политических взглядов.

Оборудование для слежения

  • В объявлениях не должно быть предложений по продаже оборудования для слежения, в том числе устройств для отслеживания мобильного телефона.
  • Допускаются объявления, рекламирующие услуги частного розыска.

Поддельные товары

В текстах объявлений не должно быть одобрений продажи поддельной продукции.

Поддельные документы

В текстах рекламных объявлений не должно быть одобрений продажи поддельных документов, в том числе дипломов.

Порнография

В рекламных объявлениях не должно быть изображений обнаженных частей тела, а также порнографических материалов.

Разрешено с ограничениями

Реклама товаров и услуг, перечисленных в этом разделе, разрешена, но с ограничениями, установленными законодательством РФ. Для указанных товаров и услуг мы можем потребовать электронные копии документов, подтверждающих соответствие Федеральному Закону "О рекламе".

Интернет-магазины

На сайте рекламодателя в разделе "Контакты" в явном виде должны быть указаны сведения о продавце товаров: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица; фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя.

Фармацевтическая продукция, изделия медицинского назначения

  • До размещения рекламы в техподдержку Hybrid необходимо предоставить электронные копии: инструкции по медицинскому применению; сертификата соответствия; декларации о соответствии.
  • Объявления не должны содержать предложения о продаже лекарственных средств, отпускаемых по рецептам врача.
  • Реклама лекарственных средств, изделий медицинского назначения не должна:
    • обращаться к несовершеннолетним;
    • содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования;
    • содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования;
    • создавать представление о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рекламирования;
    • содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья;
    • способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования (кроме лекарственных средств, применяемых для профилактики заболеваний);
    • создавать впечатление ненужности обращения к врачу;
    • гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий;
    • представлять объект рекламирования в качестве биологически активной добавки и пищевой добавки или иного не являющегося лекарственным средством товара;
    • содержать утверждения о том, что безопасность и (или) эффективность объекта рекламирования гарантированы его естесственным происхождением.
  • Реклама лекарственных препаратов в формах и дозировках, отпускаемых по рецептам на лекарственные препараты, а также медицинских изделий, для использования которых требуется специальная подготовка, запрещена.

Медицинская деятельность (мед. учреждения)

  • До размещения рекламы в техподдержку Hybrid необходимо предоставить электронные копии лицензии на осуществление медицинской деятельности и приложения к ней;
  • Реклама медицинской деятельности не должна:
    • содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования;
    • содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования;
    • создавать представление о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для госудурственной регистрации объекта рекламирования;
    • содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья.

Биологически активные добавки, пищевые добавки, продукты детского питания

  • До размещения рекламы в техподдержку Hybrid необходимо предоставить электронные копии: сертификации соответствия; свидетельство о регистрации.
  • Реклама биологически активных добавок, пищевых добавок, продуктов детского питания не должна:
    • создавать впечатление о том, что они являются лекарственными средствами и (или) обладают лечебными свойствами;
    • содержать ссылки на конретные случаи излечения людей, улучшения их состояния в результате применения таких добавок;
    • содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с применением таких добавок; побуждать к отказу от здорового питания;
    • создавать впечатление о преимуществах таких добавок путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации таких добавок, а также использовать результаты иных исследований в форме прямой рекомендации к применению таких добавок.
  • Реклама продуктов детского питания не должна представлять их в качестве полноценных заменителей женского молока и содержать утверждение о преимуществах искусственного вскармливания детей.
  • Реклама продуктов, предназначенных для использования в качестве заменителей женского молока, и продуктов, включенных в рацион ребенка в течение его первого года жизни, должна содержать сведения о возрастных ограничениях применения таких продуктов и предупреждение о необходимости консультаций специалистов.

Здоровье/фитнес

Объявления должны адресоваться лицам, достигшим 18 лет.
Изображение:
В объявлениях не должны содержаться изображение "до" и "после", а также изображения с нереальными результатами. Приемлемо:

Неприемлемо:

Текст объявлений:
Текст объявлений должен содержать нейтральную или позитивно окрашенную лексику, давать реалистичное описание состояния здоровья, не акцентируя внимание на видимых недостатках.
Приемлемо:
"Вместе с нами Вы безопасно, комфортно и эффективно снижаете вес!"
"Эффективные средства для укрепления и роста волос."
Неприемлемо:
"У вас стали выпадать волосы, и Вы боитесь стать лысым как шар для боулинга?"
"Минус 20кг за 20 дней!!!"
"Свисают бока?"
(приведенный выше пример не допустим, поскольку рекламирует резкое похудение, опасное для здоровья, и предполагает, что пользователю просто необходимо похудеть.)

Знакомства

Объявления не должны содержать провокационные изображения, имеющие сексуальный подтекст, а также изображения обнаженных или излишне оголенных частей тела.
Неприемлемо:

Приемлемо:

Данные изображения не допускаются к показу, так как на них акцентируется внимание на оголенных участках тела, имеется сексуальный подтекст.
  • Объявления не должны содержать ненормативную лексику, нецензурные выражения и сообщения оскорбительного характера.
  • Текст и изображения в объявлении должны относиться к рекламируемому продукту или компании.
  • Рекламные объявления не должны предлагать посетителю сайта встретиться или связаться с неким другим пользователем.
  • Рекламные объявления не должны содержать информацию о том, что посетителя сайта искали, ищут или возможно будут искать, что ему отправил сообщение тот или иной человек, или что с ним контактировали другими способами.
  • Не допускаются объявления о знакомствах для секса и интим-развлечений или рекламирующие случайные или внебрачные связи.
Приемлемо:
"Ищете мужа?"
"Знакомства для создания серьезных отношений и брака."
"Мы поможем Вас найти свою любовь."
Неприемлемо:
"У Вас 1 новое сообщение."
"Надоело одиночество?"
(последнее объявление может вызвать отрицательные эмоции у посетителя).

Финансовые услуги

Банковские, страховые и иные финансовые услуги
  • Реклама должна содержать наименование или имя лица, оказывающего эти услуги (для юридического лица - наименование, для индивидуального предпринимателя - фамилию, имя, отчество).
  • Реклама банковских, страховых и иных финансовых услуг не должна:
    • содержать гарантии или обещания в будущем эффективности деятельности (доходности вложений), в том числе основанные на реальных показателях в прошлом, если такая эффективность деятельности (доходность вложений) не может быть определена на момент заключения соответствующего договора;
    • умалчивать об иных условиях оказания соответствующих услуг, влияющих на сумму доходов, которые получат воспользовавшиеся услугами лица, или на сумму расходов, которую понесут воспользовавшиеся услугами лица, если в рекламе сообщается хотя бы одно из таких условий.
Кредиты
Если реклама содержит хотя бы одно условие, влияющее на их стоимость, такая реклама должна содержать все остальные условия, определяющие фактическую стоимость кредита для заемщика и вляиющие на нее.
  • Приложения для кредитных карт
    Разрешается реклама приложений для кредитных карт если на главной странице предоставлена полная и достоверная информация об условиях кредита и процентной ставке, комиссионных за транзакции, всех дополнительных платежах и др. Приемлемо:
    "В Новобанке Вы можете оформить кредитную карту с годовой процентной ставкой всего 5%."
    Неприемлемо:
    "Бесплатный подбор кредита. Заполни заявку!"
  • Кредиты под залог будущей зарплаты
    Запрещено рекламировать кредиты и ссуды под залог будущей зарплаты или других, краткосрочных кредитов.
  • Ссуды
    В тексте рекламных объявлений должны содержаться информация о ссудном проценте, название сайта или учреждения, предоставляющего ссуды.
    Приемлемо:
    "Нужна ссуда? Компания RelyBank Вам поможет! Всего 10% годовых."
    Неприемлемо:
    "Нужна ссуда? Быстро, без предоплаты и с гарантией."
Управление и доверительное управление активами
К таким активам относятся: ценные бумаги, инвестиционные резервы акционерных инвестиционных фондов, паевые инвестиционные фонды, пенсионные резервы негосударственных пенсионных фондов, средства пенсионных накоплений, ипотечное покрытие, накопления для жилищного обеспечения военнослужащих.
  • Реклама управления и доверительного управления активами должна содержать: источник информации, подлежащей раскрытию в соответствии с федеральным законом;
  • Сведения о месте или об адресе (номер телефона), где до заключения соответствующего договора заинтересованные лица могут ознакомиться с условиями управлениями активами, получить сведения о лице, осуществляющем управление активами, и иную информацию, которая должна быть предоставлена в соответствии с федеральным законом и иными нормативными правовыми актами Российской Федерации.
  • Реклама управления и доверительного управления активами не должна содержать:
    • документально не подтвержденную информацию, если она непосредственно относится к управлению активами;
    • информацию о результатах управления активами, в том числе об их изменении или о сравнении в прошлом и (или) в текущий момент, не основанную на расчетах доходности, определяемых в соответствии с нормативными правовыми актами федерального органа исполнительной власти в области финансовых рынков, а в случаях, установленных федеральным законом, - определяемых в соответствии с нормативными правовыми актами Центрального банка Российской Федерации;
    • информацию о гарантиях надежности возможных инвестиций и стабильности размеров возможных доходов или издержек, связанных с указанными инвестициями;
    • информацию о возможных выгодах, свяханных с методами управления активами и (или) осуществлением иной деятельности,;
    • заявления о возможности достижения в будущем результатов управления активами, аналогичных достигнутым результатам.
Привлечение денежных средств физических лиц для строительства жилья
Не допускается реклама, связанная с привлечением денежных средств физических лиц для строительства жилья, за исключением рекламы, связанной с привлечением денежных средств на основании договора участия в долевом строительстве, рекламы жилищных жилищно-строительных кооперативов, рекламы, связанной с привлечением и использованием жилищными накопительными кооперативами денежных средств физических лиц на приобретение жилых помещений.
Реклама, связанная с привлечением денежных средств участников долевого строительства для строительства (создания) многоквартирных домов и (или) иных объектов недвижимости, должна содержать сведения о месте и способах получения проектной декларации, предусмотренной федеральными законом. Реклама, связанная с привлечением денежных средств участников долевого строительства для строительства (создания) многоквартирного дома и (или) иного объекта недвижимости, не допускается:
  • до выдачи в установленном порядке разрешения на строительство многоквартирного дома и (или) иного объекта недвижимости;
  • опубликования в средствах массовой информации и (или) размещения в информационно-телекоммуникационных сетях общего пользования (в том числе в сети "Интернет") проектной декларации, государственной регистрации права собственности или права аренды на земельный участок, предоставленный для строительства (создания) многоквартирного дома и (или) иного объекта недвижимости, в составе которых будут находиться объекты долевого строительства;
  • в период приостановления в соответствии с федеральным законом деятельности застройщика, связанной с привлечением денежных средств участников долевого строительства для строительства (создания) многоквартирного дома и (или) иного объекта недвижимости.
Реклама, связанная с привлечением и использованием жилищным накопительным кооперативом денежных средств физических лиц на приобретение жилых помещений, должна содержать: информацию о порядке покрытия членами жилищного накопительного кооператива понесенных им убытков; сведения о включении жилищного накопительного кооператива в реестр жилищных накопительных кооперативов; адрес сайта в сети "Интернет", на котором осуществляется раскрытие информации жилищным накопительным кооперативом. В рекламе, связанной с привлечением и использованием жилищным накопительным кооперативом денежных средств физических лиц на приобретение жилых помещений, не допускается гарантировать сроки приобретения или строительства таким кооперативом жилых помещений.

Социальная реклама

Социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства. В социальной рекламе не допускается упоминание о конкретных марках (моделях, артикулах) товаров, товарных знаках, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации, о физических лицах и юридических лицах, за исключением случаев, предусмотренных законодательством. В социальной рекламе, распространяемой через Интернет, продолжительность упоминания о спонсорах должно составлять не более чем пять процентов рекламной площади (пространства). Эти ограничения не распространяются на упоминания в социальной рекламе об органах государственной власти, иных государственных органах, органах местного самоуправления, о муниципальных органах, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, о социально ориентированных некоммерческих организациях, а также о физических лицах, оказавшихся в трудной жизненной ситуации или нуждающихся в лечении, в целях оказания им благотворительной помощи.

Реклама средств, методов и услуг по снижению веса

Для того, чтобы рекламировать в Hybrid средства, методы и услуги по снижению веса, необходимо: заключить с Hybrid договор от юридического лица и оплачивать рекламу со счета юридического лица. иметь все необходимые разрешительные документы (лицензии, сертификаты). Лицензии и сертификаты должны быть выданы на юрлицо, заключившее с Hybrid договор.

Ювелирные изделия из драгоценных металлов и природных драгоценных камней

До размещения рекламы в техподдержку Hybrid необходимо предоставить электронные копии свидетельства о постановке продавца на специальный учет в пробирной палате.

Программное обеспечение

В объявлениях не допускается размещать ссылки на сайты, содержащие вредоносное программное обеспечение (ПО), в том числе ПО, которое внедряется в систему пользователя, осуществляет несанкционированный доступ к информации, несанкционированную модификацию данных без ведома пользователя, может вывести из строя оборудование или другое ПО. А также ПО, скрытно внедренное в другое ПО или нарушающее права на интеллектуальную собственность третьих сторон.

Услуги с подпиской

В объявлениях, содержащих предложения услуг с подпиской, должна четко оговариваться необходимость подписки (например, "Для доступа к дополнительным сервисам требуется подписка."). Объявления должны содержать достоверное описание товара или услуги, а также модели ведения бизнеса со всеми подробностями скрытых предложений, и должны быть адресованы лицам, достигшим 18 лет.

Целевая страница должна содержать четкое описание условий, в том числе условий для отказа от услуги, ссылку на политику конфиденциальности, флажок согласия с условиями. По умолчанию флажок должен быть снят. Предоставлять достоверные и четкие сведения о цене услуги, в том числе подробных сведений о подписке. Независимо от того, указана ли цена в условиях, она должна быть указана на главной странице.
Приемлемо:
"Доступна новая версия ПО! Зарегистрируйтесь и получите ссылку для скачивания. Требуется подписка." Неприемлемо:
"Пользуйтесь нашим ПО. Наше ПО предоставляет самые широкие функциональные возможности!" (последний вариант не приемлем, так как нет сведений о подписке, нет четкого описания услуги.)
В объявлениях, содержащих предложения бесплатных пробных версий, должно приводится четкое описание всех деталей предоставления услуги, в том числе необходимость осуществления платежа после бесплатного периода. Информация о том, когда и на какую сумму производить платеж, должна быть на главной странице.
Приемлемо:
"Зарегистрируйтесь у нас на сайте и получите возможность бесплатного прослушивания ваших любимых композиций в течение 1 недели!"
Неприемлемо:
"Только лучшие зарубежные хиты"
(приведенный выше пример не допустим, так как не содержит информацию о том, что это пробное предложение и что в дальнейшем за эту услугу надо платить.)

Работа на дому/сетевой маркетинг

  • Не допускаются объявления с предложениями быстрого заработка и получения прибыли при минимальных вложениях.
  • Не допускаются объявления о сетевом маркетинге и подобных схем ведения бизнеса без описания предлагаемого продукта или возможностей, которые бы обеспечивали пользователю заявленную прибыль.
  • В объявлениях должно быть четкое описание условий участия и предлагаемого продукта для прозрачности схемы бизнеса.

Дополнительные требования для рекламы в социальных сетях (Одноклассники, МойМир, Вконтакте, Facebook, Instagram)

Требования к заголовку и тексту объявления

  • Заголовок и текст объявления составляются на грамотном русском языке без ошибок, опечаток и сокращений (исключая общепринятые сокращения). Исключение могут составлять слова (словосочетания) на иностранном языке, если эти слова (словосочетания) являются общеупотребимыми аббревиатурами (например, USB, ADSL), или товарными знаками / знаками обслуживания (например, Danone, iPhone). Если товарный знак (знак обслуживания) не носит общеупотребимого характера, то до размещения рекламы в техподдержку необходимо предоставить скан-копию свидетельства о регистрации товарного знака.
  • Текст объявления не может быть продолжением заголовка.
  • Для использования в тексте объявления ФИО людей, необходимо предоставить заверенную скан-копию разрешения от них.
  • Условия использование слов в превосходной степени: для того, чтобы можно было использовать в тексте объявления слова в превосходной степени («лучший», «самый», «номер один», «единственный эффективный» и т. п.), пользователь должен прислать модераторам документ, составленный авторитетной сторонней организацией, подтверждающий заявленные свойства товара или услуги. Также этот документ должен быть опубликован на рекламируемом сайте

Требования к изображению в объявлении

Запрещаются к использованию изображения: имитирующие фирменный стиль/логотип площадки , элементы интерфейса раздражающие глаза провокационного и сексуального характера (напоминающие рекламу порносайтов); защищенные авторским правом (без разрешения правообладателя) флаги, гербы, ордена, символы и знаки муниципальных образований, религиозные символы фотографии или изображения публичных людей — известных музыкантов, писателей, спортсменов, ведущих и др. без их персонального письменного разрешения; материалы, оскорбляющие культурные или религиозные чувства.

Требования к URL в объявлении

  • В ссылке должна быть указана собственная целевая страница рекламодателя (рекламируемый сайт). Редиректы (перенаправление) на другие страницы, в том числе мета-редиректы и трафикбэк, запрещены.
  • Ссылка не должна вести: на стороннюю социальную сеть (исключая Мой Мир и Одноклассники); на закрытое сообщество/группу; на адрес электронной почты, или файл (включая изображения, аудио- или видеозаписи и документы, которые можно запустить только с помощью дополнительных приложений)
  • В случае, если ссылка ведет на сайт, составленный на языке, отличном от языка на котором составлено объявление, в тексте объявления необходима информация об этом.

Facebook и Instagram

Для рекламы в Facebook требуется доступ рекламодателя к странице, от имени которой будет размещаться реклама. Доступ будет запрошен на этапе создания рекламной кампании.